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西瓜视频,如何让健康内容成为社会效能的新驱动?

时间:2周前   阅读:1

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如果说,几年前我们朋友圈最盛行的转发内容是各种鸡汤、资讯和名人观点,那么近几年,所有人的共同偏爱恐怕都只有一种——健康内容

是的,曾经的专业内容,一跃成为全民追捧点,且不断升温。
有意思的是,很多人意识到健康话题将成为内容领域的新风口,但又左右摇摆、踟蹰不前。因为他们知道,健康话题存在一种天然的“不可能平衡”,其往往因其严谨的科学性与专业性,具有巨大的传播壁垒与限制,长期以来便矛盾重重:在内容价值上对全民重要无比,但在传播上又无法真的做到对全民覆盖。

这也是横亘在诸多科普作家和科学平台面前的悖论难题。而最近,在西瓜视频联合健康时报、携手美团买药共同发起的“健康周刊-全民健康防护指南”主题活动中,我们看到了另一种新思路。除了接连让原本的小众话题登上西瓜视频热榜和抖音热榜外,更重要的是,西瓜视频也让健康这一全民话题在很大程度上真的实现了全民参与。


当这类“既难既涩”的事儿都能频频出圈,就不得不引起我们深思,究竟是什么密码,开启了我们并未察觉的新大门?

以专业科普促进全民共谱
这就需要我们溯本清源,从第一性原理出发。

我们常说的“全民”,具化在社会学中其实指的就是 “网络效应”,网络越广,自然覆盖越广。但我们也知道,所有的信息都是从一个点或多个点来传播的,如何来交织尽可能大的网络呢?

而数学家曾给网络效应梳理过一个精确的模型,即任何传播的广为流传,都必须兼具 “同配性网络”和“异配性网络”。通俗讲,当一个超级连接者连接的是其他超级连接者,便是同配;而当一个超级连接者连接的是其他普通个体,那么就是异配。

成功的网络效应,就是有个超级连接者,在一头连接其他越来越多的超级连接者,在另一头连接其他越来越多的普通个体。

西瓜视频此番便是如此。

譬如在 “同配性网络”层面,西瓜视频联合专业领域人士及平台,通过输出权威科普,打造一系列让用户喜欢看、能学到健康知识、纠正健康认知误区的系列科普视频。
此外,在西瓜视频携手美团买药的这次活动,也针对性连接“超级连接者”来输出超级内容,与囊括薄世宁、曾光、黄立坤等在内的众多业内专家与优秀学者组成“科普天团”,围绕“健康科普”、“科学用药”、“家庭防护”等社会公众最为关注的三大主题进行视频共创。

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