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新2代理网址:腾讯文娱版图,是怎么一步步投出来的(三)

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本文来自微信公众号:有饭研究(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭,头图来自:视觉中国


系列前篇:(一) (二)


1. 整体:214次,1520亿元


到2022年9月,腾讯在游戏之外的文娱领域至少投资了214次,投资企业171家。(实际数量一般比公开数量更多)


不同于游戏从2005年就有出手,公开信息能查到的腾讯对游戏外的其他文娱企业投资最早发生在2010年,是以8170万港元战略投资泰国媒体Sanook。最新的一次,是2022年7月收购动漫制作公司天津动漫堂。



1.1 从每年的数量看,投资最多的是2018年,有52次,之后是2017年的41次、2016年的25次、2021年22次以及2019、2020年的21次。


截至9月,腾讯在2022年的文娱投资次数只有5次,和2012年接近。


1.2 在这2014次投资中,有163次投资公布了金额,其中91次公布了具体金额,72次投资公布了大致规模(数千万、数百万等),如果保守地把数千万、数百万以最低的1千万、1百万计算,腾讯这163次有金额公布的投资总额约1520.33亿元,实际金额更多。



可以看到,腾讯在文娱领域的投资也以大额投资为主,在163次公开金额的投资里,占比最高的是1000万至1亿元以下的,有67次,占比约41%。


排在后面的是1亿元至10亿元以下,47次,占比约28.9%;10亿元及以上至50亿元以下,28次,占比约17.18%。未公开金额的多为上市公司不要求披露的小额投资。


100亿元及以上的投资有3次,分别是2020年投资美国音乐公司UMG,约209亿元,2019年投资快手,约212亿元,以及2018年投资影视制作公司华人文化集团,约100亿元。


1.3 轮次方面,腾讯在文娱领域投资以战略布局目的的早期投资居多,最多是战略投资,54次。其次是A轮和天使轮,分别有45次和24次。



这之后,B轮有21次,C轮有14次,收购12次,IPO上市后投资10次。


1.4 持股比例方面,共有97次投资公布了具体的持股比例,其中占比最高的是10%及以上至20%以下的,有39次,第二多的是20%及以上至50%的,有34次。



持股10%以下的有15次,50%以上的只有9次。可以看出文娱领域投资和游戏投资相似,都主要占点布局服务而非直接盈利。


2. 细分:国内成熟公司为主,覆盖动漫影视文学等8个大类


了解整体情况后,我们从地区、成立时间、业务能力三个方面来看看这这214次投资、171家标的公司的细节。


2.1 从地区来看,国内投资在数量和金额上都更高,次数是186,企业150家,公布的金额约1126.17亿元。海外28次,企业21家,公布的金额约394.16亿元。



其中,国内投资以北上广居多,排在前四的是北京、上海、广东和浙江,分别有76、37、29和14次。由于文娱企业分布本就比游戏企业广,所以覆盖地区也比游戏投资多些。



境外投资则以美洲和亚洲为主,最多的是美国,8次,其次是印度、韩国和加拿大,分别有5次、4次和3次。



2.2 从成立时间看,腾讯在文娱领域投资也以成熟公司为主。占比最高的是成立5年以上,10年以内的,有110次,其次是10年以上的,有74次,成立2年以内的最少,只有7次。



其中最新的公司,是2021年10月成立的影视摄制公司卡布姆,最老的是1950年成立的日本角川集团。


2.3 从核心业务能力看,腾讯所投的文娱企业主要来自8个领域。分别是动漫、影视、文学、视频、音乐、传媒、直播、社区。


腾讯文娱投资分类及部分代表公司

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数量上,影视、动漫领域数量并列第一,都是39家公司,后面依次是传媒30家、视频15家、文学13家、音乐13家、直播7家。其余细分的,也有如广场舞服务、电商、知识产权服务、博彩(海外)等。



2.31 如果细看主要领域,影视、动漫多为少数控股,主要价值在于获取IP,制作、发行相关产品与游戏业务形成联动。


其中动漫,主要投资在国内,以动画、漫画制作商为主,动漫平台、服务为辅。



重点项目,制作方有幕星社、绘梦动画、艺画开天、铸梦动画、玄机科技等,平台有快看漫画,IP运营有超电文化、皮皮鲁总动员、天闻角川、百漫文化等。


影视,也以国内为主,制作和发行公司基本持平。其中明星项目包括韩国HB、博纳影业、工夫影业、猫眼娱乐、华谊兄弟、微影时代、新丽传媒等。


(海外公司仅标注所属国家)


这俩大类之外,在文学、音乐、直播方面,腾讯则有更多收购、大比例持股,在要求和其他业务有所联动同时,也有直接占领市场、独立盈利目的。


其中音乐有酷我、酷狗、海洋、华纳等,其中酷我、酷狗100%收购,海洋音乐为60%。


(海外公司仅标注所属国家)


直播和文学方面和音乐相似,主要项目也以收购、大比例持股为主,目前市面上有竞争力的同类公司基本都被招安。


(海外公司仅标注所属国家)


其中知名的如斗鱼、虎牙、映客、易直播,以及阅文、中文在线、云中书城、喜马拉雅等。


此外,在腾讯似乎不那么擅长的领域——视频、传媒板块,其实也已经有了较成熟的布局。


其中传媒投资有30家,覆盖电视、网页、移动、短视频平台、社交媒体等多个平台,科技、生活、财经、文娱等多个内容领域。


(海外公司仅标注所属国家)


这里值得一说的是,腾讯早在2010年前后就开始有了连续的海外媒体投资,从2015年开始有了数次针对主要面向海外做内容的国内媒体、咨询平台的投资。


在依靠国内媒体平台影响自家产品发行、品牌形象的同时,他们也为出海做了不少准备。代表案例如Reddit、Sanook、Lokal,以及国内的财新、中国网络电视台、畅游新媒、商业人物、新世相等。


(海外公司仅标注所属国家)


视频方面,在自研短视频平台初期竞争失利后,腾讯先后投资了快手、梨视频、一刻等多家短视频平台,并成为B站主要股东之一。


3. 收益:6家赔,6家赚,收益超190亿元


投了这么多,布局是布了,那赚钱了没呢?


据有饭统计,截止2022年9月,腾讯在文娱投资的171家公司里有22家公布了最新的估值/市值变化。其中市值/估值超过10亿的有19个,超过100亿元的有9个。


(海外公司仅标注所属国家)


如果比较投时估值/市值和最新估值/市值,赔了的有6家,知乎、映客、趣头条、虎牙、斗鱼和日本角川集团。按腾讯的持股比例计算,共赔约146.57亿元。其中持股贬值最多的是知乎,约62.19亿元,其次是斗鱼,约44.36亿元。


此外,腾讯还有6次投资有了明确的收益,总计约337.43亿元。其中收益最高的是对快手的投资,收益约128亿元,其次为对华纳音乐的投资,收益约81.49亿元。把赔的和赚的加起来,腾讯对这12家公司的投资取得的收益约为190.86亿元。


以上,是腾讯在文娱领域投资的概况,之后几篇我们继续说说腾讯在文娱领域投中的明星公司,以及网易、字节跳动等企业的文娱投资情况。


本文来自微信公众号:有饭研究(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭

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